Ordino, 24 de febrer de 2026.- El turisme de muntanya està experimentant una transformació significativa en la qual la digitalització, la intel·ligència artificial i l’adaptació als efectes del canvi climàtic esdevenen temes centrals de debat estratègic. En aquest context, Andorra acollirà el 13è Congrés Mundial de Turisme de Neu, Muntanya i Benestar els dies 25 i 26 de març de 2026, un esdeveniment que reunirà experts internacionals, representants institucionals i professionals del sector per discutir el futur de les destinacions de muntanya.
En aquesta nova edició, es posarà l’accent en com les tecnologies emergents, com la IA generativa, les dades en temps real o les experiències immersives, estan canviant la manera de descobrir, gestionar i comunicar les destinacions turístiques. Al mateix temps, es realitzarà un debat crític sobre els nous reptes relacionats amb l’autenticitat, l’ètica, la hiperconnectivitat i el benestar dels individus.
Un espai de diàleg i reflexió
Organitzat pel Govern d’Andorra i ONU Turisme, conjuntament amb els set comuns del país, aquest congrés manté la seva missió de crear un espai de diàleg, aprenentatge i reflexió sobre el turisme en zones de muntanya, amb la participació d’administracions públiques, acadèmics i professionals de tot el món des de 1998.
En la presentació d’aquesta edició, celebrada recentment en roda de premsa, es va anunciar que Andorra Telecom serà el patrocinador tecnològic i Creand actuarà com a patrocinador de plata. S’espera la participació de més de 350 professionals del sector turístic de primer nivell, així com nombrosos representants institucionals.
Reflexions sobre el futur del turisme
La cònsol major d’Ordino, Maria del Mar Coma, ha destacat la importància de tornar a acollir aquesta trobada de referència mundial en un moment de profund canvi social, especialment marcat per la incorporació de la intel·ligència artificial en la vida quotidiana. Coma ha convidat als participants a descobrir Ordino, reconegut com a Best Tourism Village per la ONU el 2023 i, des del 2020, Reserva de la Biosfera.
El ministre de Turisme i Comerç d’Andorra, Jordi Torres, ha manifestat que “aquest Congrés ens permet contrastar polítiques, aprendre d’altres territoris de muntanya i enriquir la reflexió col·lectiva sobre el model turístic que volem construir”. Torres ha afegit que les polítiques públiques que es volen implementar busquen incorporar eines digitals per millorar la gestió dels fluxos turístics, prevenir la massificació i protegir el medi ambient, tot reforçant la competitivitat del sector.
En aquest marc, el Congrés esdevindrà un espai clau per compartir estratègies i identificar solucions conjuntes que permetin adaptar-se a noves demandes i avançar cap a un model més resilient.
